辅料行业进入品牌时代

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    今年的辅料展馆占据上海新国际博览中心W5号馆，汇集中外企业近300家，知名企业悉数到场，如纽扣生产企业天成、明生、三本立、义丰行、雍尼纽扣；拉链生产企业YKK、KEE、伟星、浔兴、riri;衬布生产企业宜阳宾霸、骏马；垫肩生产企业德国海莎；生产标牌的东莞植富等。服装辅料业作为服装产业链的重要组成部分，近年来其产品在功能性和装饰性上有了很大的突破，不仅赋予了服装完美的个性化与时尚感，同时也为产品的设计与开发注入了更多的的灵性与内涵，成为企业彰显产品魅力、提升产品附加值的重要手段之一。
    素有"中国休闲服装名城"之称的福建省石狮市本届展会首次以集群地展团的形式亮相，展览面积达1600多平方米，为石狮历年参展规模之最。此次石狮展团共有43家优秀面料辅料企业共同参展，其中辅料参展企业有10家，均为石狮当地辅料行业协会推荐的实力型企业。
    据悉，石狮有辅料生产企业大大小小近千家，辅料产品在全国市场占有率将近40%.在当地形成了经营功能完善、多头并进、共同发展的市场格局，拥有三大专业市场，并拥有多个辅料专业区域，年成交额上百亿元。以服饰配件、五金配件为特色的石狮宝盖镇摘得了全国首个"中国服装辅料服饰名镇"桂冠，五金配件辅料占全国同类产品市场90%的绝对优势。
    立足于现有的雄厚产业背景，为了获得辅、配件时尚话语权，石狮市服饰鞋帽辅料行业协会联手国家纺织产品开发中心、中国纺织信息中心和中国流行色协会在此次展会上推出了2010/2011秋冬服装辅料与配饰流行趋势，并在辅料展区内设置趋势展台，以实物形式进行展示。
    近年来，辅料企业参展愈来愈积极，据组委会提供的历届展会观众调查数据显示，intertextile面料展到场观众对辅料的关注度也逐年在上升。辅料生产企业在逐渐摆脱以往的附属地位，步入了主流化的发展轨道，品牌意识愈加强烈，更为重视企业形象及产品的宣传与展示。
    SBS拉链、BBS拉链JKJ拉链、ICC拉链、YBS拉链……在琳琅满目、花样繁多的拉链产品当中，出现了众多的品牌，在拉链产品向"高"（科技含量高）和"精"（精致、个性）方向发展的同时，品牌的塑造也被提上了一定的高度。中国五金拉链制品协会拉链分会理事长的福建浔兴拉链科技股份有限公司总裁施能辉表示，未来拉链企业的竞争就是品牌的竞争，"中国2000多家拉链制造商，未来拥有品牌的180家将占有一半市场；另外1800多家将争夺另一半市场".
    不得不承认，从本届展会来看，辅料展商的形象树立及陈列意识都强化了很多，更加注重艺术表现力。这也是创新意识的积极体现。如今的辅料企业也不拘泥于仅仅将辅料做成简单的样本，而是以多种方式呈现出来，如花边、珠片和绘画结合，做平面设计图的立体艺术处理；结合传统版画、剪纸元素做成水钻图案样板；结合诸如芭蕾舞鞋、化装舞会假面等元素展示产品……总之，带给人耳目一新的感觉，也为服装设计师对辅料的把握与应用提供了更多灵感。
    品牌的树立也不单单体现在产品的研发与展示上，服务也是为品牌加分的重要方面。作为以销定产形式居多的辅料行业，保证质量与交期是采购商最为关注的。除了满足客户这一基本要求，伟星在服务方面也有着龙头式的表率作用。
    展会现场，伟星股份给客户分发一本SAB服饰辅料应用指南小册子。上面以问答的形式介绍了各类辅料产品的特性，以及在使用中容易发生的问题与避免方法，并辅以具体的实际应用案例，图文并茂，生动而实用。翻开这本册子，"采服饰企业共识---购辅料产生问题很难避免，预防和事先控制才是关键"这句话映入眼帘---伟星是这样提示的，也是这样身体力行的。堪称细致入微的服务典范，非常值得同行借鉴。
    无独有偶。据介绍，致力于为全球纺织业提供最佳"造型辅料"的德国海莎集团的网站上，"垫肩缝制"是一个关注度超高的栏目。这个栏目以图例的形式介绍了各种服装垫肩缝制的工艺，受到很多设计师和工艺师的追捧。每年提供2000多种产品设计方案的海莎，不仅创新走在前沿，其提供服务的手段无疑也在推动潮流的发展。
    两个案例带给业界一个启示：如果能够解决设计者和采购者"不知道怎么使用好"和"不知道怎么更好地用"这两大难题，辅料供应商还会为没有订单发愁吗？